| 索引號(hào)： | 772330499/2024-76996 | 組配分類： | 提案議案 |
| 發(fā)布機(jī)構(gòu)： | 區(qū)文化和廣電旅游體育局 | 發(fā)文日期： | 2024-07-18 |
| 公開(kāi)方式： | 主動(dòng)公開(kāi) | 公開(kāi)范圍： | 面向全社會(huì) |
鄭碧寅代表：
首先，感謝您對(duì)我區(qū)旅游業(yè)的關(guān)心，您在區(qū)十二屆人大三次會(huì)議上提交的第196號(hào)建議《關(guān)于實(shí)施文化賦能，助力區(qū)屬國(guó)有文旅產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)盈利能力的建議》已收悉。現(xiàn)答復(fù)如下：
近年來(lái)，海曙區(qū)為加快促進(jìn)文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，通過(guò)整合文旅資源、創(chuàng)新發(fā)展思路，著力構(gòu)建具有海曙山水人文地域特點(diǎn)和現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。我區(qū)國(guó)有企業(yè)包括一些街區(qū)、地塊，也在用好文旅抓手，增強(qiáng)盈利能力。
一是以新媒體賦能文旅宣傳，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意引領(lǐng)共情化傳播。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，社交媒體平臺(tái)成為文旅宣傳推廣的重要場(chǎng)域，培育城市營(yíng)銷體系。謀劃城市整體營(yíng)銷策略，實(shí)施“尋找城市助力團(tuán)”計(jì)劃，依托業(yè)界公關(guān)公司、文化公司專業(yè)力量，借力省市區(qū)級(jí)外宣平臺(tái)和海外社交媒體矩陣，構(gòu)建立體化城市大營(yíng)銷格局。在街區(qū)方面，立足鼓樓沿豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，對(duì)“悅見(jiàn)曙光”品牌活動(dòng)進(jìn)行深化升級(jí)，融合數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，在2023首屆“悅見(jiàn)曙光”鼓樓沿歷史文化街抖音悅動(dòng)街區(qū)活動(dòng)中，直播間累計(jì)曝光人次超百萬(wàn)，銷售額達(dá)到455萬(wàn)余元，有效吸引線下游客，顯著提升消費(fèi)體驗(yàn)，充分發(fā)掘了“商文旅”資源潛力。
二是以科學(xué)謀劃戰(zhàn)略先行，整合資源建立長(zhǎng)效傳播機(jī)制。做大文旅節(jié)事影響。全面收集海曙歷史文化故事，精心打磨特色文化IP，舉辦王安石文化季等系列活動(dòng)，開(kāi)發(fā)“王安石游塘河”等文旅產(chǎn)品，結(jié)合動(dòng)漫、插畫(huà)等藝術(shù)創(chuàng)作方式，借力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，策劃網(wǎng)紅節(jié)慶活動(dòng)，打造最具魅力的“文化會(huì)客廳”和“旅游首選地”。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入了解群眾的需求和喜好，依托城隍廟原有建筑空間，增加國(guó)風(fēng)場(chǎng)景元素，將縣學(xué)街以及廟西巷打造成集文化表演、娛樂(lè)互動(dòng)、美食體驗(yàn)、主題打卡為一體的休閑娛樂(lè)生活中心，充分展現(xiàn)城隍廟的獨(dú)特文化和創(chuàng)意魅力，深度賦能產(chǎn)業(yè)夜間經(jīng)濟(jì)回暖，圍繞“吃、行、游、購(gòu)、娛”聚焦流量市集挖掘城隍廟經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，打造夜市消費(fèi)新場(chǎng)景，更首次嘗試打造引流強(qiáng)標(biāo)桿性的市集示范點(diǎn)。
三是以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌發(fā)展，持續(xù)完善文旅主業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。加快國(guó)家、省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）建設(shè)，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)工藝等研發(fā)設(shè)計(jì)，打響“海曙禮物”旅游商品品牌。系統(tǒng)推進(jìn)“海曙十碗、海曙十宿、海曙十禮、海曙十藝、海曙十集”，加快培育線上演播、沉浸式演藝、露營(yíng)越野、數(shù)字文旅、夜間文旅等消費(fèi)新場(chǎng)景，舉辦“美好生活”文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)。節(jié)慶和活動(dòng)是文旅融合發(fā)展的重要載體和推動(dòng)力量，五龍?zhí)毒皡^(qū)整合區(qū)域資源，打造沉浸式文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目，推出系列創(chuàng)意文化主題活動(dòng)，瀑布咖啡節(jié)、國(guó)潮音樂(lè)快閃秀、騎行表演秀、“知音”茶會(huì)、徒步交友、能量運(yùn)動(dòng)、戶外露營(yíng)、吊爐火鍋、圍爐煮茶……，助力文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式出現(xiàn)，激活文旅發(fā)展新動(dòng)能。推進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)。下步，海發(fā)控股將根據(jù)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的制定，同步建立工作機(jī)制、落實(shí)任務(wù)，深度整合區(qū)域資源，創(chuàng)新商業(yè)模式，通過(guò)精密規(guī)劃、品牌打造、樹(shù)立標(biāo)桿、活動(dòng)策劃及資源聯(lián)動(dòng)等多種策略，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與多樣化發(fā)展，注重宣傳營(yíng)銷和內(nèi)容服務(wù)“兩手抓，兩手硬”，以主客共享的思維不斷提升人們?cè)谖幕糜沃械捏w驗(yàn)感、幸福感、滿足感。
四是以品牌培育激發(fā)活力，健全文旅營(yíng)商發(fā)展新環(huán)境。實(shí)施文旅企業(yè)“三轉(zhuǎn)三提”重塑行動(dòng)，推進(jìn)旅游住宿業(yè)提質(zhì)增效，打造一批未來(lái)飯店、主題酒店和品質(zhì)飯店。實(shí)施“旅行煥新”行動(dòng)，提升星級(jí)化管理水平，推動(dòng)旅行社加快線上線下融合發(fā)展。實(shí)施旅游服務(wù)品牌培育，打造一批“品字標(biāo)浙江服務(wù)”等省級(jí)以上品牌。推進(jìn)“陽(yáng)光娛樂(lè)”和“綠色上網(wǎng)”行動(dòng)，鼓勵(lì)上網(wǎng)服務(wù)、文化娛樂(lè)行業(yè)參與公共文化服務(wù)。推動(dòng)建立文化金融專營(yíng)機(jī)構(gòu)，豐富文旅企業(yè)信貸產(chǎn)品，拓寬文旅企業(yè)融資渠道。依托市文化金融服務(wù)有限公司，爭(zhēng)取文化產(chǎn)業(yè)信貸風(fēng)險(xiǎn)池、“甬貿(mào)貸”風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)助資金、轉(zhuǎn)貸基金等支持，拓展文旅金融產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵(lì)保險(xiǎn)資金參與文旅投資，推動(dòng)保險(xiǎn)創(chuàng)新政策在文旅領(lǐng)域落地，做優(yōu)做強(qiáng)“文創(chuàng)+保險(xiǎn)”“旅游+保險(xiǎn)”“文保+保險(xiǎn)”等服務(wù)。
總之，海曙區(qū)將建立健全文旅融合示范工作為抓手，通過(guò)日常與國(guó)企單位的密切交流，一是重視認(rèn)可國(guó)有企業(yè)在拉動(dòng)文旅消費(fèi)以及提高文旅新質(zhì)生產(chǎn)力方面的主力軍作用，二是幫助國(guó)有企業(yè)在提升影響力、發(fā)展力方面，給予指導(dǎo)建議和政策幫扶。同時(shí)，也希望我區(qū)國(guó)有企業(yè)越來(lái)越好！
寧波市海曙區(qū)文化和廣電旅游體育局
2024年6月20日