| 索引號： | 002944160/2024-76380 | 組配分類： | 提案議案 |
| 發(fā)布機構(gòu)： | 區(qū)商務(wù)局 | 發(fā)文日期： | 2024-07-12 |
| 公開方式： | 主動公開 | 公開范圍： | 面向全社會 |
虞天良代表：
您在區(qū)十二屆人大三次會議提的《關(guān)于打造視頻直播基地，推動經(jīng)濟模式多樣化發(fā)展的建議》收悉，感謝您對我區(qū)直播電商工作的關(guān)心和支持。對于您的建議，我局進行了專題的研究，現(xiàn)答復(fù)如下：
一、海曙區(qū)直播電商發(fā)展基本情況
黨的二十大報告提出要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。直播電商作為新技術(shù)應(yīng)用場景和新業(yè)態(tài)的典型，展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢和巨大的市場潛力。海曙區(qū)作為商貿(mào)商務(wù)中心區(qū)，近年來直播電商發(fā)展迅速，取得了一定成效。
（一）直播電商發(fā)展規(guī)模不斷擴大。近年來，海曙區(qū)直播電商發(fā)展規(guī)模不斷擴大，對消費的貢獻比例明顯提高。2023年，全區(qū)累計交易規(guī)模達160億元，同比增長45.5%，高于全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額35個百分點。全區(qū)直播電商交易規(guī)模占網(wǎng)零比重也不斷提高，由2021年的20%上升到2023年的32%左右。重點企業(yè)寧波博洋控股集團有限公司、夸父科技有限公司分別實現(xiàn)直播銷售2.2億元、1.8億元，在全區(qū)直播電商企業(yè)中排前二位。
（二）直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善。海曙區(qū)依托數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，形成了直播平臺專業(yè)服務(wù)商、直播電商品牌企業(yè)、直播電商代運營企業(yè)等多方參與，較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，并依托直播電商基地、園區(qū)等形成產(chǎn)業(yè)集群。目前，我區(qū)共有市級以上電商基地9家、直播電商基地5家，其中智尚國際服裝產(chǎn)業(yè)基地為省級直播電商基地，直播銷售超千萬元的企業(yè)已達到20多家，覆蓋服裝、家電、辦公等領(lǐng)域，形成了較為完整的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。
（三）直播電商發(fā)展模式不斷創(chuàng)新。海曙區(qū)直播電商從起步階段以進口商品代購為主，不斷發(fā)展創(chuàng)新，至今已形成網(wǎng)紅直播、企業(yè)自播、村播、廣播等豐富的細分形式，下沉至農(nóng)產(chǎn)品銷售，并涵蓋國潮品牌等更廣泛的大眾消費領(lǐng)域。拓展“直播+助農(nóng)”新模式，大力發(fā)展電商直播式“共富工坊”，獲評省級電商直播式“共富工坊”2家，市級16家，年銷售額超千萬的電子商務(wù)專業(yè)村20個。中基帥車（寧波）智慧科技有限公司首創(chuàng)全省二手車直播基地建設(shè)，帶動入住利星行奔馳、優(yōu)車、智和保時捷、甬象MINI等直播電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)10余家，2023年實現(xiàn)銷售額8億元，同比增長400%以上。
（四）直播電商政策體系不斷完善。2023年，我區(qū)聚焦引進頭部企業(yè)、建設(shè)功能載體、完善產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展直播代運營等方面，制定出臺了《海曙區(qū)直播電商發(fā)展專項扶持資金實施辦法》，全面構(gòu)建市、區(qū)兩級直播電商產(chǎn)業(yè)政策扶持體系。截至目前，海曙區(qū)已兌現(xiàn)區(qū)級直播電商產(chǎn)業(yè)補助資金455萬元，企業(yè)18家，同時積極幫助企業(yè)爭取市級資金，2022年兌現(xiàn)市級補助資金990萬元，企業(yè)12家，2023年申報政策補助企業(yè)13家，申報資金近2000萬元。
近年來，盡管我區(qū)直播電商取得了一定的發(fā)展，但與杭州的余杭區(qū)、上城區(qū)等直播電商發(fā)展強區(qū)相比，仍有不小差距，還存在著知名的直播電商平臺以及頭部的直播電商MCN機構(gòu)缺乏，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，優(yōu)質(zhì)電商主播人才不足等問題和短板。
二、下步舉措
直播電商依托數(shù)字技術(shù)賦能引發(fā)生產(chǎn)模式、流通模式、消費模式的深刻變革，對做大蛋糕，分好蛋糕都發(fā)揮了積極的作用，那么如何進一步發(fā)揮直播電商在促消費、穩(wěn)就業(yè)、擴內(nèi)需等方面的作用，進一步做大做強直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模，是直播電商發(fā)展的重要命題，也是海曙區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的重要課題。
（一）營造良好氛圍，激發(fā)直播電商創(chuàng)新活力。一是加強宣傳推廣。以區(qū)全媒體中心為核心，通過政府門戶網(wǎng)站、電視電臺媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道，宣傳海曙大型直播活動、展會、論壇，邀請知名博主，拍攝旅游宣傳片，營造海曙濃厚的直播電商發(fā)展氛圍。二是促進活動帶動。聯(lián)合主流電商平臺、品牌企業(yè)、帶貨達人等，舉辦“海曙直播電商沙龍”，分享直播電商的最新趨勢、政策解讀和成功案例。依托相關(guān)院校、MCN機構(gòu)等，舉辦大學(xué)生直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，普及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷知識，提升公眾參與度。三是強化行業(yè)管理。推進網(wǎng)絡(luò)直播標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化建設(shè)，指導(dǎo)直播電商經(jīng)營者加強合規(guī)經(jīng)營意識，把好人員關(guān)、內(nèi)容關(guān)、導(dǎo)向關(guān)，為直播電商行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。
（二）培育市場主體，擴大直播電商發(fā)展規(guī)模。一是招引培育品牌企業(yè)。利用海曙區(qū)產(chǎn)業(yè)政策、人才引進等政策資源，圍繞藕池直播電商產(chǎn)業(yè)園等載體平臺，著力引進一批直播經(jīng)濟總部企業(yè)、頭部MCN機構(gòu)、知名網(wǎng)紅主播、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)。積極推動直播電商企業(yè)與各大直播電商平臺合作，力爭成為官方認證的運營商，同時借助平臺資源，提升品牌知名度和美譽度，孵化直播電商優(yōu)質(zhì)品牌。二是推動基地提質(zhì)擴能。提升直播電商基地的直播內(nèi)容制作、短視頻制作等品質(zhì)，打造包括選品中心、共享及定制直播間、倉儲等設(shè)施于一體的“一站式”直播電商服務(wù)載體，提高基地的綜合服務(wù)能力，吸引和聚集優(yōu)質(zhì)直播品牌企業(yè)、MCN機構(gòu)、直播代運營商入駐，形成行業(yè)集群效應(yīng)，打造直播電商示范基地。三是借力直播平臺優(yōu)勢。利用寧波阿里中心落戶海曙的優(yōu)勢，提升海曙產(chǎn)品在阿里系各大直播平臺的競爭力。加大與抖音、快手、拼多多等直播平臺的合作，力爭引進一批區(qū)域服務(wù)中心，擴大海曙的知名度和影響力。
（三）打造產(chǎn)業(yè)集群，推動直播電商協(xié)同發(fā)展。一是挖掘文旅直播資源。圍繞中心城區(qū)的月湖、天一閣、鼓樓沿，以及西片區(qū)的五龍?zhí)丁⒄銝|大竹海等獨具氣質(zhì)的自然和人文景觀，通過飛揚、中青旅、春秋等旅行社進行旅游線路直播銷售，宣傳海曙旅游資源，介紹精品線路，著重打造景點的“網(wǎng)紅”屬性。二是打造餐飲住宿直播特色。支持鼓樓沿、東鼓道等特色街區(qū)與直播達人合作，推出“網(wǎng)紅探店”“美食直播”等活動，引導(dǎo)住宿、餐飲等企業(yè)通過直播拓展業(yè)務(wù)。三是開展助農(nóng)直播服務(wù)。引導(dǎo)農(nóng)村合作社、共富工坊開展農(nóng)產(chǎn)品直播銷售，拓寬農(nóng)產(chǎn)品“上行”渠道，特別是針對杖錫櫻花、黃古林藺草、章水貝母、洞橋西瓜等海曙特色農(nóng)產(chǎn)品，運用直播電商引流帶貨，培育一批鄉(xiāng)村網(wǎng)紅品牌。
（四）招引人才集聚，構(gòu)建直播電商人才體系。一是持續(xù)做好人才招引。以海曙區(qū)產(chǎn)業(yè)政策、甬江引才等為導(dǎo)向，依托阿里中心、嘉樂淘寶大學(xué)等重點平臺，引進支持一批直播電商企業(yè)管理、平臺開發(fā)、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新的高層次人才和團隊。二是強化優(yōu)質(zhì)主播培育。支持優(yōu)質(zhì)主播與品牌資源深度合作，推動優(yōu)質(zhì)主播培育與網(wǎng)貨供應(yīng)鏈建設(shè)協(xié)同發(fā)展，形成一批優(yōu)質(zhì)頭部、腰部主播。依托MCN機構(gòu)、主播孵化機構(gòu)，重點對新人主播進行個性化包裝設(shè)計，提升人氣和流量。三是打造人才實戰(zhàn)平臺。推動創(chuàng)客157、富港電商城等直播電商基地與寧波工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、華東政法大學(xué)等建立校企合作實訓(xùn)基地，精準(zhǔn)圍繞本地產(chǎn)業(yè)鏈開展電商實戰(zhàn)人才培訓(xùn)，促成“研—學(xué)—用”結(jié)合。
最后，再次感謝您對我們工作的關(guān)心、支持，并歡迎多提寶貴意見，促進我們工作的不斷進步，為推動海曙區(qū)直播電商經(jīng)濟的發(fā)展作出新的貢獻。
寧波市海曙區(qū)商務(wù)局
2024年6月24日