編者按：
消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。黨的二十屆三中全會對加快培育完整內(nèi)需體系作出全面部署，提出“完善擴大消費長效機制”。
新形勢下，消費潛力被不斷挖掘，消費方式和渠道日新月異，每一刻都有新的潮流涌現(xiàn)。
即日起，我們推出“買買買風向圈”專欄，深入海曙市場，追蹤消費趨勢，捕捉最新動態(tài)，從時尚尖貨到生活必備，從科技新品到文化周邊，讓我們一起把握“買買買”的風向，享受美好生活。
首期，我們關(guān)注“落戶”天一廣場的寧波城市動漫節(jié)，打破“次元壁”，尋找新活力。
全媒體記者崔寧 通訊員蔣帆
當城市中心遇上動漫節(jié)，會激發(fā)怎樣的火花？
11月2日，第四屆寧波城市動漫節(jié)如約而至，再度于城市中心掀起青春時尚浪潮。
從2020年的蹣跚初生，到去年的正式“落戶”天一廣場，再到今年的熟稔穩(wěn)進，年輕的寧波城市動漫節(jié)在探索中逐漸站穩(wěn)腳跟，在這座向來走“沉穩(wěn)務(wù)實風”的制造之城里，躍動著更多活力。
600張早鳥票迅速售罄
動漫節(jié)并非新生事物，往年在寧波也時常開展，但場地基本以會展中心、酒店會議廳等為主，主打圈層內(nèi)的“小而美”。
近年來，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，技術(shù)發(fā)展和傳播樣態(tài)的不斷豐富，受眾群體不斷擴大，動漫節(jié)這一受年輕群體歡迎且具有鮮明特點的活動形式，在被越來越多人看到，并被賦予新的內(nèi)涵。
“事實上，動漫節(jié)不單單只是一個活動。”在動漫節(jié)承辦方、寧波派星視頻傳播有限責任公司總經(jīng)理俞華倩看來，這也是一個為渴望交流的年輕群體提供社交，包容且能夠傾聽心聲的平臺。而在新時期，動漫節(jié)也應(yīng)該是開放互動的，能夠與周邊其他事物產(chǎn)生良好聯(lián)動，讓年輕群體更好地融入到城市的生活與發(fā)展中，為城市注入活力。
在此驅(qū)動下，寧波城市動漫節(jié)應(yīng)運而生。
環(huán)視寧波，既有大面積、開放式場景，又有豐富的業(yè)態(tài)、文旅、交通等周邊資源，位于海曙中心城區(qū)的寧波老牌商業(yè)廣場天一廣場，無疑是最佳選擇。
場地更大，可容納更多受眾群體和動漫展位，這也意味著展現(xiàn)自我的舞臺也更大；從單一的內(nèi)場環(huán)境到熱鬧互聯(lián)的戶外廣場，視覺感、體驗感、融入感同步提升。
此外，天一廣場一帶集中了豐富的消費業(yè)態(tài)，周邊亦環(huán)繞鼓樓、天一閣·月湖景區(qū)等歷史人文地標。動漫IP與商業(yè)業(yè)態(tài)、人文歷史等要素互補融合，帶來流量強拉動力。
數(shù)據(jù)顯示，2023年寧波城市動漫節(jié)共售票近2萬張，吸引了近百家市內(nèi)外動漫企業(yè)參展。
今年亦不例外。“前兩天線上售票渠道剛開通，600張‘早鳥票’當即售罄。”俞華倩說。
“場域聯(lián)動”玩法升級
內(nèi)容豐富的動漫展位，活力四射的宅舞表演，熱情互動的動漫coser，兼具互動性與參與性的主支線任務(wù)……在延續(xù)前三屆青春、動漫、潮流等元素的基礎(chǔ)上，2024年寧波城市動漫節(jié)更凸顯“場域聯(lián)動”。
前三屆寧波城市動漫節(jié)不僅邀請了一眾動漫企業(yè)、知名coser前來助陣，還融合了國潮、美食、電競、咖啡等熱門元素，收獲了一波“青春流量”。
今年，寧波城市動漫節(jié)在“玩法”上進行了升級，旨在讓動漫節(jié)變得更加立體和觸手可及。
每一次的更新，都融合了年輕人的想法。
“我們建了好幾個交流群，大家可以在里面暢所欲言，針對活動內(nèi)容設(shè)置提出意見與建議。”俞華倩說。
今年的動漫節(jié)“跳”出位于中心廣場的主會場，而與廣場內(nèi)的酷購商城“二次元街區(qū)”展開聯(lián)動，推出包括主線任務(wù)、支線任務(wù)以及隱藏任務(wù)，甚至還有部分“驚喜彩蛋”的更具互動性與參與性的活動。
動漫愛好者不僅可以在中心廣場參與主會場活動，還將走進分會場甚至更多場景，在互動合作中參與并完成打卡任務(wù)。
這樣的場域聯(lián)動，將讓自由組隊、自娛自樂的動漫愛好者，或者臨時加入動漫節(jié)活動的參與者更快找到“組織”。
此外，今年的動漫節(jié)還凸顯細節(jié)上的關(guān)懷。
“每次參加動漫節(jié)或漫展，最頭疼的就是要找地方最妝造，因為要花費好多時間，長時間坐在一個地方尤其商家店鋪里，總覺得不大好意思。”動漫愛好者小軒說。
寧波天一廣場相關(guān)負責人介紹，今年，作為分會場的酷購商城將提供部分室內(nèi)空間作為更衣室及化妝間，此舉也得到了太平鳥等時尚品牌的門店支持，希望讓動漫愛好者獲得更好的活動體驗感，也更有“歸屬感”。
匯聚導引“流量”的新生代“向心力”
“周末兩天，我要‘泡’在天一廣場了！”自打2024年寧波城市動漫節(jié)舉辦消息一出，“05后”高校學生靚靚和小伙伴們“沸騰”了，并做了一份“攻略”。
這份攻略里，除了想要參與的動漫節(jié)互動活動，還以天一廣場為圓心，輻射鼓樓、寧波府城隍廟、蓮橋第、月湖盛園等點位，安排了包括“二次元街區(qū)打卡”“美食打卡計劃”等內(nèi)容。“天一廣場附近開了很多新店、網(wǎng)紅店，正好趁著動漫節(jié)去體驗一下，同時也到處走走看看，感受一下寧波這座城市。”她說。
在部分社交平臺上，一些動漫愛好者在“搖人”逛動漫節(jié)的同時，也就周邊出行、酒店預訂等展開討論與交流。
比如2023年寧波城市動漫節(jié)，不僅“狂吸”線上線下數(shù)千萬互動人次，還磁吸不少專程從其他城市來寧波參加動漫節(jié)的活動參與者，由此帶火天一商圈周邊的餐飲、酒店等消費業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)“爆滿”狀態(tài)，營收相比其他舉辦活動的周末增長20%。
而一頭連接年輕群體，一頭連接產(chǎn)業(yè)，連年開展的寧波城市動漫節(jié)已然成為新一張城市名片，也為城市發(fā)展提供了新思路。
淘寶店鋪擁有135萬粉絲的模玩熊，在全國擁有11家線下門店的三月獸，手握50余個國內(nèi)外知名IP授權(quán)的暴蒙……今年以來，酷購商城A座、東門銀泰相繼在城市中心推出“二次元”為主題的潮玩街區(qū)，一批涵蓋谷子、漫畫小說、JK服飾等經(jīng)營內(nèi)容的動漫品牌商家先后入駐。
這些年輕時尚潮流業(yè)態(tài)，豐富了老牌商圈的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，也帶動寵物咖啡、脫口秀、三坑服飾、二次元主題餐廳等年輕業(yè)態(tài)的布局，為消費市場導引新一波“流量”。